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“感恩电台:音乐的礼物”,腾讯音乐娱乐制作的感恩大戏

2017-12-05 248

“感恩电台:音乐的礼物”,腾讯音乐娱乐制作的感恩大戏-营销策划-199case

又是一年感恩节,擅于把音乐玩出位的腾讯音乐娱乐集团这次以“感恩电台:音乐的礼物”为主题,打出一波节奏鲜明的感恩牌。从腾讯音乐娱乐及旗下三大平台 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐微博启动感恩歌曲征集开始,到节日当天三大平台上线“感恩心曲”歌单,到感恩节专题 H5 直击用户心声、再到 QQ 音乐12小时超长主播直播完美终章。至此,被音乐勾起的万千种微妙的感恩“内心戏”,最终汇聚成了一场120小时温暖澎拜的感恩大戏。

原本借势节日做情感营销并不新鲜,但难得的是,腾讯音乐娱乐把营销做成了社会共鸣的话题,其间数十余品牌倾情加入,上万网友真情互动;借助腾讯音乐娱乐平台,音乐在发挥艺术和情感功能之外,甚至成为一个重构社会影响力的情感价值孵化器。

一、百变音乐张力 传递千万种“内心戏”

感恩节前夕,腾讯音乐娱乐集团(TME)及旗下三大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐发起微博线上互动,以#感恩电台#为话题,号召用户写出想要点歌的歌名,和想对感恩的TA说的话。获选歌曲在感恩节当天汇集成一份特别的“感恩心曲”歌单,在腾讯音乐娱乐旗下三大平台同步展播。这一话题可谓自带流量,活动上线不久便积累超高人气,更引发众多品牌加入,纷纷推出品牌定制主题海报,为自己的用户或粉丝点歌,传递不同的感恩“内心戏”。

感恩节当天,“感恩心曲”歌单在三大平台暖心上线,QQ 音乐当红主播12小时在线不间断分享“感恩心曲”背后的感恩“内心戏”,激荡出一波又一波有关感恩话题的全民大讨论。

“感恩电台:音乐的礼物”H5:从一串神秘数字密码引发一场感恩接力

“感恩电台:音乐的礼物”H5

与此同时,一份名为“感恩电台:音乐的礼物” H5 互动上线,从一串串神秘的数字密码开始,用从用户中筛选出的最受欢迎的感恩歌曲,让更多人用音乐来传递感恩,引发感恩密码潮在全网接力扩散,将整个活动推向高潮。

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腾讯音乐娱乐如何用音乐完成一场120小时感恩盛宴?

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12小时超长主播直播,分享“感恩心曲”背后的故事

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“谢谢这段缺一不可的奇妙缘份,谢谢你所给予的一切”、“希望你一直在我身边,希望“小幸运”一直在你身边”,“我想我很快乐,因为有你陪伴着”,这些动人的表白,每一句背后都是隐秘而真切的情感故事。不能不说,这“感恩心曲”勾勒出时下人们,尤其是年轻群体内心深处最真实却也是最难触及的声音,只有在音乐的世界里,他们敢于释放、敢于正视内心、更敢于袒露心迹,这或许就是音乐需要时刻被分享、被传播的最好理由。

“感恩心曲”歌单

腾讯音乐娱乐如何用音乐完成一场120小时感恩盛宴?


二、场景化营销新玩法 重塑音乐无限价值

“感恩电台:音乐的礼物”是一次有“心机”的策划。从空间维度上看,此次感恩活动虽然由腾讯音乐娱乐集团及其三大音乐平台发起,但最终联动集团、平台、品牌和用户四方组成了一个强大的“感恩阵线联盟”,形成合力的矩阵式传播效应;而从时间维度上看,从微博预热、到全平台集中发力、再以真实的用户缓和收尾,保持了连贯又精准的节奏。能够引导互联网用户的情绪走向并不容易,由此可见腾讯音乐娱乐在营销上的深厚功力,从另一个侧面来说,这也正体现出腾讯音乐娱乐的“心机”所在,就是对优质音乐的支持和推广决心。也是因为这一点,为 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台带来持续增长的高黏性用户群体和扎实的流量优势,同时让其为拓展音乐播放器之外更多的平台价值,创造更完整的生态模式,带来了无限可能性。

腾讯音乐娱乐如何用音乐完成一场120小时感恩盛宴?

一直以来,腾讯音乐娱乐致力于挖掘并整合人们对于音乐的需求、场景、情感和价值,并把这一切要素关联统一在腾讯音乐娱乐集团各平台之上,由此不断为用户打造新鲜的高品质音乐体验。让音乐在引领流行文化的趋势之外,也渐渐成为人们熟悉和热爱的主流生活方式。通过创新的尝试,激发出音乐潜在的影响力,这对于今天仍然处于探索状态的在线音乐平台以及新时代下的华语乐坛来说,可以说是一件幸事所在。

腾讯音乐娱乐集团未来将如何再度打破音乐需求的壁垒,重塑人们对音乐的认知,制造出更多维度的音乐体验,一起期待!

作者:章鱼圆,由199case整理发布


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