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最会挑货的H5:斜杠青年双11必买清单

2017-12-01 221

最会挑货的H5:斜杠青年双11必买清单-营销策划-199case

如今的“双11”,早已不再只是单身族调侃自嘲的光棍节,更是跃升成为了全民购物狂欢节的代名词,从品牌主、电商平台到消费者无一不全情投身于这场声势浩大的盛宴之中。

而原本只站在幕后为这些“奋战在前线”的品牌们及各大电商平台提供服务的宝尊电商,也趁热打铁来了一波彰显品牌个性的营销新动作。

宝尊电商作为中国最大的品牌电子商务商业伙伴和领先的技术研发及解决方案公司,不仅是这些品牌电商们的幕后推手,还身兼站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等多重身份,这次借势双11用“斜杠公司”这一概念为自己创意发声,着实给人耳目一新的惊喜感。


一、最具“斜杠气质”的品牌画像

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!

相信大家对“斜杠”这个词并不陌生,多用于当代青年定义自己的多重身份及技能,用“/(斜杠)”来多元化自己与生活,而这正是宝尊电商这次品牌营销的重要核心。好比于身兼多职的“斜杠青年”,宝尊电商也拥有不止一个的多元化身份,是一家名副其实的“斜杠公司”。

为了让宝尊电商的多面化形象深入人心,他们打造了一系列品牌创意海报,采用手绘搭配真人的科幻漫画形式,分别对宝尊不同岗位的员工进行生动的形象定位,多方位展现宝尊不止于电商运营的“斜杠公司”特质。


1/ 电商咨询“诸葛亮”

作为驰骋电商界数十年、拥有数百家国际品牌合作经验的行业一把手,宝尊在电商咨询方面具有领先优势。

创意海报之一就是将宝尊电商咨询岗位的员工化作穿越到未来的诸葛亮,羽扇纶巾,在科技感十足的“船舱”中高瞻远瞩,远筹帷幄,为品牌提供更行之有效的电商策略。

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!


2/  创新科技“魔法师”

除了提供最基础的电商咨询服务,宝尊还持续在零售系统、数据采集和分析、图像处理和识别、人工智能等技术研发和应用领域投入,致力于为品牌电商提供更稳定的系统保障和创新技术。

这张创意海报就是将宝尊的 IT 员工比作神奇的魔法师,开发更多黑科技推动整体零售模式的变革,也代表着宝尊用创新科技成就商业未来的恒心。

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!


3/  智能物流“指挥家”

一年比一年惊人的双11成交额,疯涨的订单数引发爆仓现象是各大品牌都非常头疼的问题。而宝尊电商从去年开始就实施了自动化系统改造,从拣货、分拣到装车,智能化的宝通魔方物流系统使得品牌适用性、仓配成本、出库能效都达到了最佳平衡。

所以创意海报其一就是用来形容宝尊物流仓储部门的员工,像指挥家一样,协调资源,掌控全场,让包裹乃至供应链都乖乖听话,保证高效运转并顺畅送达。

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!


4/  数字营销“老佛爷”

在这个数字营销当道的时代,懂得如何策划实施营销活动也是所有品牌电商成功路上必备的技能之一。宝尊的数字营销服务讲究“品销合一”,采取打通全渠道与全链路的整合营销策略,以大数据深入洞察每个消费者,以有销售力的创意为手段,帮助品牌在每一个渠道都能达成销售与营销的完美融合。

正如这张创意海报所示,宝尊数字营销岗的员工就像时尚界的“老佛爷”一样,为品牌量身打造最in的品牌形象,产出叫好又叫座的创意作品。

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!

从这一波为品牌实力代言的创意海报上可以看出,宝尊电商在品牌营销上的别出心裁。

同时,宝尊还呼应这一特殊定位发起了“斜杠”故事的有奖征集互动,鼓励用户分享自己的斜杠人生,一同感受“斜杠”带来的多彩生活。

 

二、最会挑货的H5:“斜杠青年必买清单”

双11当前,大家最关心的自然还是“买买买”。在大众被各大商家折扣优惠轰炸而挑花眼的情况下,机智如宝尊在这波品牌创意海报之上,又打造了一支最会挑货的H5——“斜杠青年双11必买清单”,合二为一将多元化身份及合作品牌一展无遗,精选8大品类“私人订制”,贴心为消费者推荐每一个国际品牌的爆款产品。

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被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!

重组海报创意元素,重申“斜杠”身份

整支 H5 分为两大组成部分,第一部分是继承品牌海报的创意元素进行重组,以四大斜杠——数字营销、创新科技、智能物流和电商咨询作为切入点,再次强调了宝尊的多元化“斜杠”身份。重点更加突出的竖屏表现形式以及科技蓝的主色调,配合手绘真人科漫风,营造一种专业又不趣味的视觉体验,令人印象深刻。

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!

被“斜杠青年”刷屏了,原来背后是这家电商做推手!


链接合作品牌,精选好货直通双11

H5的第二部分由服装、鞋品运动、家装建材、美妆精品、汽车金融、生活快消、数码家电、海外跨境产品这八大板块构成,用“斜杠卖场”的形式巧妙植入合作品牌及其产品,基于大数据下的消费者洞察,针对各类人群的需求提供双11爆款清单,轻松免去消费者挑花眼及比价累的烦恼。

 

三、营销启示

宝尊电商此番颇具亮点的品牌营销动作,带给了我们如下几点营销启示——

用流行概念创意定位,打破传统认知

宝尊此次一改往日默默于幕后的行事风格,从时下流行的“斜杠”概念入手进行自我定位,打造品牌创意海报及H5,打破大众对宝尊仅止于电商运营的认识,反复强化宝尊在受众心中的多元化品牌形象,为以后品牌知名度的提升打开思路。


导向性鼓励UGC,为内容营销蓄力

“斜杠”这个概念既是宝尊多元化身份的真实写照,又迎合当代人的状态追求,两者合一共同发力,在完美贴合品牌个性的同时,又能引发受众共鸣,有导向性的鼓励UGC产出,为以后宝尊的内容营销提供宝贵素材。

 

 巧迎双11,直戳消费者G点

乘着双11这波超级热潮,宝尊在亮明自己“斜杠”身份的同时,又利用自身资源与优势为消费者精选直戳G点的品牌与好货,不仅提高了合作品牌的曝光度,刺激了销售,又增强了消费者及潜在客户对宝尊的关注度与好感度,可谓一举多得。


据悉,宝尊从2009年首次参加双11,到2015年销售额突破11亿,再到2016年销售额突破25亿,一路走来,硕果累累。在消费升级的时代大背景下,面对不断更迭焕新的电商营销玩法,宝尊总能充分利用自己的“斜杆”身份守正出奇,从客服到营销、技术、物流全方位出击,成为品牌在双11的最佳助攻。此次为自己自信代言,可以说是多年来的探索与积淀,能够预见有了这一明确定位的它未来将会走得更稳更快。


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