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《2017七夕直男考卷》H5策划过程揭秘

2017-12-01 251

《2017七夕直男考卷》H5策划过程揭秘-营销策划-199case

这两天,朋友圈被一个叫做《2017七夕直男考卷》的H5刷屏了。男生女生都在比自己的得分,撩出一堆段子。


体验地址:http://www.199case.com/caseview.aspx?id=2415

  连高晓松也参与其中,他还就“腮红位置”一问和广大网友进行了严肃认真的讨论。



除了答题、调侃,网友们甚至还由题目和答案内容展开了对女性刻板印象、直男癌、男女关系平等之类的人性话题的探讨。

一份H5答卷竟然引发这样大规模的转发和现象级的热议并不多见。为此我们采访了H5的策划团队——来自爱奇艺泡泡社区的策划团体,出人意料的是,这个团队并非网传的“钢铁直男”,而是三个女生,以下是采访实录


1、“七夕直男考卷”这几天在微博热搜、知乎、豆瓣、微信朋友圈上到处刷,有想过会这么火吗?之前有怎样的预估吗?

完全没想到能火,因为我们三个做这个H5策划的时候都在试用期,我们的预估就是不被开除。


2、到目前H5的pv之类的数据是多少?

技术那边新鲜出炉的数据是,截至七夕当天,pv2646.6万,分享成功次数137.8万。这个分享次数只统计了微信上的,因为泡泡圈内和微博的暂时还统计不到。


3、这么大的pv量,能不能小透露一下这次整体策划传播花费了多少?

策划团队三个人,除了一个抠搜的,说要自己去地铁请人扫二维码以外,另外两个分别在群里发了20块钱和38块钱的红包,求大家转发,所以到目前为止,我们总共花了58元。


4、虽然在用户层面大家玩得很嗨,但大家几乎都不知道是“爱奇艺泡泡”做的,你们怎么看?

其实一开始就没有打算把这个策划当做“营销”,我们不喜欢任何的违和硬植入,内容第一,用户体验第二,我们自己第三
H5刚开始在网上发酵的时候,大家比较沉浸在做题得分,但很少有人知道是爱奇艺泡泡策划的,还有人说是不是口红广告、SK2广告,也不知道SK2看没看到,下次可以找我们打广告吗?


5、当时怎么想到从这个“直男考卷”切入?有什么创意思路分享?

想创意想不出来厉害的,于是团队开始一起讲男友、前男友的坏话,自己都觉得很好笑就决定做这个了,所以感谢男友、前男友。

老实说,题目里的那些梗并不新的,只是想到女生似乎对这些比较感兴趣,但网络流传的只是图片,不好操作,就想着做成类似游戏性质的让大家玩一把。


6、这一次网上很多人质疑你们博出位、物化女性、歧视直男,一般公司都不敢这么玩,有压力吗?怎么看这些声音?

我们想强调两点:

(1)我们不恨直男,我们爱(帅)直男;

(2)我们没有想要传递任何价值观,相信具备独立思考能力的人,也不会因为一套题就改变了自己的价值观、爱情观吧。


7、这次主视觉采取了类似可爱的漫画风,好像跟爱奇艺过往的一些风格有出入?

没想过要继承之前的风格,因为我们是很年轻的粉丝社区,最开始就想做元素漫画风,原本想做魂斗罗版的男女打斗,后来时间有限就只能想想了,最后和设计乐乐沟通以后出来的这个风格,我们很喜欢!感恩乐乐!支持乐乐!乐乐最美!


8、你们团队大概是个什么组成,怎么分工?这次出现了爆款有可能增加人手吗?

团队有三个人,负责策划,但是这次的H5,是我们公司跨部门一起合作完成的,经历了UI、UE的耐心配合,与产品开发撕了数次,三个项目的轮番伺候,大家表面哈哈哈内心呵呵呵的一个多月终于上线了!在此超级感恩大家!

至于我们仨,想创意的时候大家都在一起想的,弟弟(我们团队同事外号)也负责统筹和总的流程,以及在赶不上进度、想不出点子的时候(鼓励)辱骂我们。

不会增加人手来分我们的工资。


9、通过这次初试牛刀,有什么经验总结?

经验总结就是不把一件事想复杂,简单想简单做。


10、网易、腾讯被公认是H5行家,常常出现爆款,泡泡之后也想向这个路子看齐?

感觉这个问题可能是个陷阱,我们持保留态度,不过为了涨工资,我们会尽全力的!


11、之后有什么计划吗?接下来还会有什么惊喜呈现给用户?

计划暂时还没想好,因为我们泡泡马上两周年了所以还有两个h5在等着我们(很想逃避)最后可不可以打个广告,我们是爱奇艺泡泡。



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