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餐饮行业怎么投放微信朋友圈广告才高转化?

2018-03-27 271

餐饮行业怎么投放微信朋友圈广告才高转化?-营销策划-199case


随着如今推广平台越来越多、投入越来越高,餐饮行业新客到店成本也变得越来越高,而朋友圈本地推广广告凭借精准的定向和高度契合的用户人群、得天独厚的社交属性,成为了破解难题的关键之一。那么,如何才能利用朋友圈本地推广广告在硝烟弥漫的广告战场“杀出一条血路”呢?

LBS定向,不错过门店周边任何一个潜在客户


微信朋友圈本地推广广告借助LBS定向功能,能够精确定位0.5-5公里门店范围内的潜在客户,使餐饮行业广告主无论是新店快速打响名气,吸引到店消费,还是发放优惠卡券,吸引粉丝关注,都能得到不俗的转化。

精美图片+朴实文案,让人看了就想进店享受美食


对于餐饮客户,文案上我们会避免过分追求修辞,用相对朴实和接地气的表达结合门店或餐饮产品本身特色来尝试拉进与用户的距离,图片上以有质感的美食图片或人物就餐素材为主,打动消费者。


落地页丰富且生动,打造口碑事半功倍


内层落地页是外层素材的延续,不论是原生落地页,还是公众号文章,我们都会采用更丰富和生动的图文及视频来激发用户兴趣,使用户自发传播与分享,充分利用腾讯社交广告的独特优势,从而形成口碑传播并带动消费,让广告投放事半功倍。


案例一:烤鱼新店开张促销

投放渠道:微信朋友圈本地推广

推广目标:新店促销,吸引到店

投放亮点:利用朋友圈本地推广,将广告精准覆盖在门店周边3公里的范围。外层广告下方的门店地址信息,让用户轻松找到门店,到店率提升74%!

案例二:锅贴小食店品牌推广

投放渠道:微信朋友圈公众号推广

推广目标:品牌曝光,吸引用户关注公众号,增加品牌影响力

投放亮点:餐饮生意绝不是一锤子买卖,打造好口碑、吸引回头客、培养忠诚“吃货粉丝”才是硬道理!利用微信公众号,可以有效塑造品牌、招徕粉丝、培养忠诚度;而利用朋友圈公众号推广,轻轻松松收获18万+曝光量、近千粉丝——他们都是你未来的客户!

案例三:色拉店新店促销,节日促销

投放渠道:微信朋友圈本地推广

推广目标:新店促销,卡券发放,提升到店客流

投放亮点:还在为新店开业推广而发愁?客流量总是不高怎么办?微信卡券来帮忙!用户只需轻点屏幕即可领取卡券,方便易用;广告主后台实时监测卡券使用情况,控制成本。领券成本更可低至2.1元,到店率提升45%。

案例四:牛肉面店铺节日促销

投放渠道:微信朋友圈本地推广

推广目标:品牌曝光,吸引到店

投放亮点:社会热点那么多,借势营销不可少。不要以为自己的品牌和七夕关联不大,事实证明:只要创意足够好,牛肉面也能扫单身狗一身狗粮!借助朋友圈海量流量,投入2000元,曝光8万+,绝对小投入、大回报!


精准目标定位,提升新店客流 :

餐饮行业广告主投放朋友圈本地推广广告,首要目的必定是为了增加到店客流,所以广告投放的人群定向目标显然是触达门店所在商圈内的目标消费群体,精准定向是腾讯社交广告的优势之一,借助LBS定位,我们会在投放前做一些店辐射区域与相关热门商圈的调研,辅以丰富的兴趣定向将目标受众锁定,从而提升到店转化。

 巧用A/B Test,用测试数据指导投放方向 

虽然有腾讯社交广告强大的定向能力加持,但光有精准的定向还不够,让客户真正地走到店里进行消费才是硬道理。如何打动客户到店消费?图片素材与文案同样重要。通过科学的A/B Test快速试错,在相同的定向条件下,用不同图片素材搭配不同文案寻找出最 有效的广告投放计划。通过A/B Test,我们发现有质 感的美食图片和朴实走心的文案最能打动客户,营销效果也最好。 

善用腾讯社交广告营销闭环, 多种转化方式多点开花 

潜在客户被我们的广告打动后,如何进一步促进转化呢?这时候我们要善用腾讯社交广告完善的营销闭环, 通过公众号吸粉、微信会员卡与优惠券,尤其是代金券 ;和立减优惠券,推动客源进店,直观追踪转化效果,最终促进了转化率的提升。


朋友圈广告投放,请联系199case:

来源:腾讯社交广告 凯美广告,由199case整理发布



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