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万万没想到,方便面也这么有内涵!

2017-11-30 747

万万没想到,方便面也这么有内涵!-营销策划-199case

火车上、加班时、网吧里……许多人的记忆里都充满了方便面的味道。而消费理念的改变,却让方便速食行业有点尴尬。外卖的一骑绝尘,对它们的销量的影响,是行业不争的事实。但寒冬中的突围之举,最容易引发爆炸式的回响,也最容易击中消费者的内心。

 

这一次, 天猫聚划算联合“方便面3.0”核心代表品牌:白象、老爸厨房一菜一面、农心、阿宽、德庄,共同发声,撬动方便食品行业转型。活动结合了新的方便面食用场景,洞察消费者新的消费行为,全面革新了大众对方便面的认知,并举行了一系列以“三不主义”——“不受限”、“不单调”、“不孤独”为主题的营销活动。




超级囤货日“方便面3.0”专场不仅是单纯的囤货,更要改变如今大众对于“囤”的概念认知,“囤”不再是“划算”、“耐放”,而是一种新的生活方式:去囤一些趣味欢乐,去囤出你想要的生活。

 

我方便,故不受限


“面壁撕过”行为艺术,文案扎心,背后的意义更加震撼

 


最近,天猫聚划算在北京开展了一场“面壁撕过”的行为艺术,引发了帝都小伙伴的强烈共鸣。这面由300多个方格组成的“撕过”墙,写满了吃方便面时的百般心情:“原来寂寞的时候,吃什么味泡面都是一样”、“小时候特别喜欢吃方便面。每次考试之前, 总是要妈煮一包加根香肠,外加两个荷包蛋,希望能拿到满分”……有苦有甜有回忆,方便面勾起了生活的很多瞬间。

 


 

不可否认,吃方便面的时候很容易胡思乱想,思绪里还有好多对生活和人生的思索:“我写过的文案,99%都是在浪费纸张”、“改了第三遍的总结,客户打电话跟老板说换一个人重写”、“大山子路面太堵,上班如同追命;大山子节奏很快,身材越来越胖”……写的是生活,留下的是人生

 


 

看了扎心文案,还能上前把它撕下来,也寓意着和之前的生活告别,开启“全新一面”。

 

在扎心文案的背后,有着来自于天猫聚划算的正能量鼓励,“那 1%幸存下来的成果,值得付出99次的尝试”……



此外,格子里还放着“方便面3.0”代表产品,从口味、营养、配方、食用方式上焕然一新。这次“面壁撕过”的快闪营销,将品牌、产品、消费者恰到好处的结合在了一起,通过创新的形式、走心的文案、独特的视觉以及正能量的价值观,告诉年轻人不畏困难,继续前行,同时也传递出方便面3.0时代的如约而来!


我方便,也不单调


H5创意新玩法,通过“通感意识”就能帮你选出最想吃什么

 



线下开启了“面壁撕过”,线上也同步发声,专治“今天吃什么”选择困难症的H5。这开脑洞的玩法,让人眼前一亮的同时,也忍不住亲自参与进来。H5页面配合了一些食材,并加上了逗趣萌萌的音效和图案,用户随意点击屏幕,就会随时出现相应的魔性音乐。

 

这还不是最厉害的,最重要的是它还支持用户的二次创作。你可以录制其中的一段音乐,以专属个人EP的名义分享到朋友圈。平时五音不全的你,竟然也有一天能写出如此动人的魔性旋律。同时彰显出你的不凡趣味和傲人品味,简直是显耀逼格的不二之选。

 



这首“听着听着就会饿”的H5,看似简单好玩,实则抓住了用户的“炫耀”心理。它把方便速食和音乐联系在了一起,通过选择不同的食材,搭配不同的音乐和吃东西的音效,制作出属于自己的个人单曲,成功摒弃了“单调”的属性,完成了用户的UGC创作。而引发网友二次分享的正是这种“非同一般”的心理:我可不是一个没有文化和品味的吃货,哥的品味高着呢~

 

我方便,却不孤独


天猫聚划算跨界合作滴滴/优步优享,为夜归人提供一份力所能及的温暖

 


天气越冷,越想吃夜宵!年底了,各种核算、报告、总结纷至沓来,工作一下子比平常多了好几倍,加班也成了家常便饭。在深夜回家的路上,看着窗外的烧烤摊,本就肚饿的加班族,不免更加心生馋意。这时候,如果能在回家的车上,出现一份方便面,那是多幸福的一件事。

 

天猫聚划算从这个痛点出发,联合滴滴优享/优步优享,在城市的大街小巷,开起了一家“移动版的深夜食堂”。只要在活动期间的北京部分区域每晚九点之后,使用滴滴及优步APP“优享”服务叫车,就能得到一份“深夜暖心又暖胃”大礼包。为这些劳碌一天的夜归人,还原家庭一餐的味道,在夜归人间发起一场微妙的情感交流


这次活动,同时击中了品牌和消费者的两大心理,实现了双赢。于品牌而言,在车上提供一份方便面,不仅是产品场景的延展,数据显示深夜乘车有很大一部分人会在车上思考吃什么、去哪吃、和谁吃。让方便面突破了原有的“宅”,也成为路人解决饥饿的一大方式,更在无形之中,将产品原料、工艺、味道的新升级带给了消费者;于消费者而言,在陌生的出租车上,能有一份方便面陪伴孤独的自己,举动虽小意义却很大,一下子就俘获了ta的内心,建立起对品牌的良好认知。

 

除此之外,还设淘宝内3D城市模型




用户可以在城内根据自己的喜好,选择喜欢品牌并可以直接进行购物消费。不仅有效展示了每个品牌的产品特点,同时也建立了方便速食品牌年轻化的品牌形象,潜移默化的影响着越来越多的年轻消费群体。

 

这次天猫聚划算联合方便速食品牌的集体发声,从线上到线下,通过H5互动游戏+线下体验活动+官方宣传视频+滴滴/优步优享联合营销活动+手机淘宝线上互动城”等多样化的内容组合,打通线上线下全域媒体的覆盖,重塑了消费者心目中对于方便速食的印象,并将“囤货”的概念做的深入人心,真·面面俱到,做到了全面营销!


 



囤货囤出新境界,泡面泡出新趣味,就在11.27-11.29,聚划算超级囤货日送你一场不随便的方便体验:浓郁营养白象骨汤面、航天冻干真炒菜的老爸厨房一菜一面、网红爆款阿宽红油面皮、不用火不插电德庄自热火锅、十全食美韩式农心拉面五大选择暖胃也暖心!更有主题“三不主义”——“不单调、不孤独、不受限”主题,紧扣“囤货”的概念,将“囤货”从事件营销、创意H5互动及跨界营销等不同角度进行了全面延展。同时,从做活动升级到做热点,从卖货品升级到卖生活,进一步打造“超级囤货日” IP。

来源:广告营销志


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