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绿城:图文讲述桃源故事,循循善诱收集销售线索

2017/12/02 1724

  • 品牌:绿城

    品牌:

    绿城安吉桃花源,位于安吉县灵峰度假区,旨在帮助都市人营造逃离喧嚣、亲近自然的桃源式度假体验。

    •  11.18% 总互动率
    •  8.3% 素材点击率
    •  7 组首日成交数目

    绿城安吉桃花源是绿城集团以近万亩浅山坡谷,绿城高端物业营造之功力,打造集养生、度假、归隐、休闲、颐养等诸项功能于一体、独居东方意境的世界级小镇。2017年3月,新开盘的绿城安吉桃花源在朋友圈投放图文广告,借助微信的大数据能力,筛选出具有金融、汽车、房产等兴趣标签的相对高端人群;详情页将项目介绍融合于故事中,内容呈现高端大气而富含文化气息,在推广楼盘品牌的同时,吸引用户到访成交。广告总互动率高达11.18%,素材点击率达到8.3%,高于行业均值。


    绿城安吉桃花源是一个度假院墅的楼盘项目,主要面向有一定经济实力、渴望远离都市喧嚣的高端人群,他们想要寻找符合他们品味的独特精神气质,并追求生活上的享受。因此,我们在推广时也希望能在广泛曝光的基础上,精准找到这些人群,以讲故事的方式,循循善诱地把他们带到世外桃源的场景中,激发他们的认同和购买意愿。从反馈来看,转化效果很好,互动率很高,也收集到更多销售线索。

    —— 丁晨项目营销总监

    投放目标

    展现楼盘文化,促进销售转化广告借助微信广告的多元功能,以优秀的素材设计和突出的内容风格,渲染出浓厚的东方文化气息,展现了楼盘世外桃源般的文化气度,既与所推广的别墅风格相得益彰,又能给广告面向的高端用户群体带来别具韵味的文化体验,进而提升其对楼盘的兴趣和好感度,促进销售转化,达到品效合一的效果。

    投放方案


    外层文案:

    酒场上无法满足的热血,

    被一壶茶成全……


    外层图:


    东方古典韵味吸引点击

    外层用类似诗词的文案形式,及一张梅花正开的庭院场景图,结合房产项目名称“桃花源”,渲染出浓厚的东方文化气息,既展现了别墅风格,又体现出别具韵味的精神气质,传达了“每个人,都是彼此的桃花源”,有效吸引用户点击。

    循循善诱加强正向意愿

    内层详情页用讲述故事的形式,将项目介绍融合于故事中,吸引用户阅读。内容以竹林七贤的故事作为引导语,让想要远离尘嚣、品味生活的精英人群瞬间找到认同感。整篇文字充满诗意,又时时以“城市催人老”这样的句子戳中人心,由此循循善诱,加强正向用户的购买意愿,提升转化效果。

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