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活力伊利:星光熠熠送祝福,明星快闪为品牌加活力

2017/12/10 405

  • 品牌:活力伊利

    品牌

    伊利,中国规模最大、产品线最全的乳制品品牌,致力于生产100%安全健康的乳制品。

    效果

    • 总曝光6,692.8 万次
    • 原声页人均停留时长26.7 秒
    • 总互动 239.0 万次

    2017年新年前的年货营销大战中,伊利集结旗下多位产品代言人,利用微信朋友圈原生视频这一最新的广告形式,通过当下流行的快闪视频形式,搭载小年夜时间点,把家满活力的祝福送到数亿的消费者眼前。广告内层360度全景视角,顺畅自然的沉浸式空间,极速加载的浏览体验,加成众多明星的多镜头多角度出场,营造出一种元气满满、热力十足的节庆氛围,十分符合当下年轻人的生活主张。同时相较一众多代言人品牌割裂式的明星营销,这种“组合拳”也更显强劲扎眼。广告为伊利带来了高达6229.1万次的视频播放次数,共有 138.4 万用户参与广告点击互动,品牌公众号新增粉丝3946人,有效提升了用户对伊利的关注和购买意愿。

    投放目标

    群星璀璨活力阵容,突围新年营销大战在现代人春节趋于“形式大于内容”的背景下,伊利深挖消费者需求,推出“家满活力”的走心主题,并在小年夜投放朋友圈原生视频推广广告,将群星璀璨的快闪视频广告,通过微信海量曝光触达广大消费者,送去新春祝福,营造节庆氛围。借助明星内容,深入用户网络社交,攫取网友眼球,激发迷妹活力,引发进一步扩散,从而提升品牌影响力,增强用户的关注率和购买意愿,实现品效合一的效果。

    投放方案


    外层文案

    再大的咖,也只能露脸一秒钟。

    只为给你“家”满活力!


    群星快闪视频,攫足迷妹眼球

    广告集结伊利旗下全产品线的强大代言人阵容,以娱乐圈半壁江山的实力,在朋友圈秀出活力满满的快闪视频,淋漓尽致地演绎“家满活力”的创意主题。借助明星内容吸引用户眼球,透过粉丝力量在社交网络中实现进一步扩散。

    原生内容活力满满,让消费者过足眼瘾

    广告内层借助快闪大字报形式的全屏视频,以及360度全景视角,以祝福墙的形式完整呈现十位代言人的活力祝福,顺畅自然的沉浸式空间让消费者一次过足眼瘾,充分感受到伊利品牌力量,也忍不住采购年货,为新年的全家大小加满活力。

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    活力伊利:星光熠熠送祝福,明星快闪为品牌加活力-朋友圈广告案例_199case-案例截图

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