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泰富百货:递进投放+多广告位触达,促成卡券高转化

2019/08/12 548

  • 品牌:泰富百货

    泰富在线

    常州泰富百货商场创建于1993年,是泰富集团起步时的第一家百货零售店。以轻奢时尚、个性鲜明为主的主题精品百货。

    •  3.1 
      领取成本
    •  30%  
      卡劵核销率

    泰富百货在店庆来临之际,投放微信广告派发优惠券,分三个波次递进推广优惠活动,同时结合朋友圈、公众号底部广告等多种广告位多维度触达用户,提升了活动转化。前两波广告投放作为活动预热,使用了卡片样式直跳小程序促销活动页面的转化链路,吸引用户进入小程序注册及下单。在第三波广告投放中,同时投放朋友圈广告和公众号底部广告等多个广告位,多维度触达周边用户,并通过发放微信卡券,强势吸引客流到店转化,使线上线下销售得到有效融合。递进式投放和多广告位的触达,有效提升了广告转化,最终卡券核销率超过30%。

    近年来,传统百货行业面临的挑战日益严峻,在缺乏餐饮、娱乐引流的劣势下,我们决心依靠微信广告的产品能力破冰。此次投放,我们安排多个广告位同时推广,短时多频次覆盖周边潜在顾客,以卡券强势吸引顾客到店,有效的将店庆活动广告释放,投放效果十分理想。

    —— 蔡雪芝常州泰富百货·电商经理

    广告派发优惠券,实现高转化
    泰富百货此次通过微信广告派发优惠券,旨在借助微信广告强大的数据定向能力,结合丰富的产品展现样式,引发用户兴趣,产生社交传播;配合原生卡券领取功能,刺激用户领取优惠, 实现高效的O2O到店转化。

    泰富在线
    广告 

    5.17泰富店庆,嗨十天。

    低价爆款,实惠看得见。

    50元优惠券,数量有限。

    朋友圈常规式广告

    多广告位多维度触达,高效提升点击
    泰富百货前两期广告投放以活动铺垫为目的,广告采用直跳小程序促销活动页面的转化链路,吸引用户进入小程序注册及下单。而后以派发优惠券为目标,在朋友圈和公众号同时进行了第三波递进式追投。广告采用了卡券的展现形式,利用动态视频样式极具表现力和感染力的特点,有效抓住用户眼球;层层优惠多维度触达目标人群,最终广告总互动点击率高达行业均值20%以上,获得十分不错的投放效果。
    线上提醒线下配合,促进卡券核销
    店庆前夕,泰富百货投放微信广告派发优惠券,吸引用户到店消费。广告的原生落地页首屏插入领取优惠券按钮,更直观地抓住用户眼球,有效提升了卡券领取率。同时利用微信卡券自带的“到期提醒”功能,在卡券到期前3天给用户推送消息提醒,刺激用户使用卡券消费,进一步促进了卡券的核销。
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